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快速搞定一款APP的关键词优化

近年来,依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜,前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇,后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话,搞得运营小伙伴们一时心猿意马,苦心钻研捷径,希望有朝一日能在关键词上大放异彩。

  关键词优化繁琐细碎,有时会让人感觉无从下手,掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

  1.关键词优化三大概念

  (1)关联性(Relevance):某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

  (2)难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名。

  (3)流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

  2.关键词优化六大原则

  (1)关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

  (2)APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符;

  (3)APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,如小咖秀-最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器;

  (4)利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词;

  (5)Keywords中越靠前的关键词权重越大;

  (6)描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

  3.关键词优化具体操作

  (1)各位可以沿着 品牌词/关联词/竞品词/竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词,其中用到的工具有APPDUU(查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展)。

  (2)竞品词查询:通过APPDUU的APP Store搜索/iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

  (3)竞品关键词查询:通过APPDUU添加竞品,分析竞品有哪些关键词,发现更多你之前没有想到的有用的词,注意筛选。

  (4)我们需要那些拥有一些搜索量的关键字,否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间,没有流量也就没有下载量。流量过高的,APP不一定能拥有好的排名,没有理想的排名,意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

  (5)关键词追踪需要关注的数据:APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU(追踪关键词历史热度)和App Annie(追踪关键词历史排名)。

  4.选词

  (1)关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述,详细参照第三讲。推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。现在我们以脉脉为例进行详解。

  (2)选词第一种方式:榜单选词。首先进行APP属性分析,从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称“热词”),由于App Store属性分析过于冗杂,大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜,根据这种方式依次筛选出:脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

  (3)选词第二种方式:竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品,逐一分析竞品优化比较理想的关键词(重点关注TOP10),通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔,推荐工具APPDUU、ASO100。

  通过这种方式筛选出的关键词:领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

  5.关键词拓展

  关键词拓展是通过苹果的检索规则,形成原本未添加的关键词,从而达到增加关键词覆盖数的目的,主要方式有:

  (1)组词:在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度:6408,职场为长尾词。

  (2)分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词,可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。

  (3)通过组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式),可达到以下几点效果:

  1) 增加关键词覆盖数;

  2) 稳定热词排名;

  3) 降低优化难度,提升APP整体权重。

 
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